代言如出嫁 从韩国VIGGIE GREEN品牌代言人事件说起
明星代言是最近几年的热点，一方是企业，一方是明星，一个借名，一个靠名，各取所需，如果企业凭借代言明星的知名度迅速打开市场赢得厚利，而明星又能通过企业品牌的成长分享到知名度提升的润泽自然是皆大欢喜，可惜事实往往是：任何一方出现问题就会很快影响到双方，明星出事影响到企业的案例倒不多，反之就数不胜数了，尤其是在对公众监督职责缺乏概念却对议论名人丑闻囧事风俗尚盛的国内，说到最后都甚至恨不得迸出这么一句：你丫的咋在代言前不去考一张产品质量监管证啊？往往是看似有理，实则无聊之极
去年底在韩国闹得沸沸扬扬的明星代言事件就给了我们一个很好的启示：韩国知名瘦身品牌VIGGIE GREEN新闻发言人宣布将以竞拍的方式公开招募品牌代言人，凡是参与竞拍的公司自报代言金，身价最高者将有机会成为其品牌未来3年的媒体代言，这条消息见报还不到三天，就有戏剧性的局面出现：所有参与竞拍的经纪公司报出的都不是天价而是低得惊人的“折扣价”，甚至韩国KBS广播电台的天娱乐综艺节目档对外宣称将用刚刚获得最有潜力主持新人奖的李慧珠来和VIGGIE GREEN品牌公司签订为期5年的协议，报出的代言价仅为100万韩元（普通韩国人半个月的工资），这点连抵扣代言税费都不够的价格竟然出自著名KBS广播电台着实令人感到吃惊，实则内有乾坤。对玩惯娱乐圈的POLOR GROUPS，也就是VIGGIE GREEN品牌拥有方来说，花点钱开场足够吸引眼球的新闻发布会是最划算不过的公关行为，反正所谓的竞拍也好，身价最高者也好，无非不过是个对公众的噱头而已，既然明眼人都能看出更何况是那些同样老道的经纪公司们？只不过大家都在想法设法凑个更加吸引眼球的报价来争得更多的媒体关注，让旗下艺人多点曝光而已
整场竞拍持续了将近一个月，各路知名艺人和尚未走红的小明星们都借机露了一把脸，当这把瘾过得差不多之际，POLOR集团品牌部代言人才最终宣布由伊恩惠成为VIGGIE GREEN未来的正式代言人。为什么一个小小的公关噱头能掀起如此巨大的浪潮？说来一点都不奇怪，作为最有知名度的瘦身品牌，无论哪个明星代言都意味着她将在一夜之间成为韩国大众心目中的“性感女神”，因为VIGGIE GREEN的瘦身加塑形功效在韩国演艺圈内有口皆碑，基本上等同于“性感”代名词，它的代言人绝对就配得上“标准身材”这样的称谓，这个头衔加给谁都是绝对的高荣誉；这还不算VIGGIE GREEN背后的母公司POLOR集团强大的财力支持，至少可以保证一点：代言人在未来3年将在上千亿韩元预算的传媒广告投放中不断亮相，这么好的平台这么好的市场期待能够引起这样的关注度自然也就顺理成章。说到底，韩国明星们比拼的不是广告身价而是广告背后的品牌知名度与企业实力，代言上一线品牌自然就身价倍增，至于钱那可是后话。好品牌一线大牌们都争先恐后，普通品牌则只有屈求二线，绝非费用二字可简单解决。
成熟市场的标志是门当户对，而非强行凑合，所以一些真正脱离了初期以赚钱为人生目标的大牌都以代言世界级一线品牌为追求，绝对不会因为那家给的钱多就贸然“失身”：君不见章子怡小姐代言某某世界顶级品牌，只是出席个记者见面会就这也感慨那也感慨，丝毫不见她那经典的冷艳神色；现在是奶茶行业内龙头老大的香飘飘，当年起家时曾经立邀同样有奶茶雅号的刘若英为其代言人，结果刘的经纪人很简单回了一句：我们不代言小品牌。其高傲的背后自然而然地折射出清晰的市场思维，还得说港台明星与国际接轨的早
市场就是市场，怎样用好明星这张牌是每个企业在推广过程中要好好考虑的问题，同样，对以名气作为唯一生存支柱的明星们而言，这个问题显得更重要：要在市场中更快速地聚集人气，提高身价，在经纪签约公司本身的包装推广和宣传活动等之外，倘若灵活地打好企业代言牌，嫁个好企业，同样是事倍功半，切不可仅图一时之利，不问青红皂白多嫁一个算一个多彩礼捞一份算一份，搞不好临到头一出事就要被人围堵逼问：敢情您嫁的老公原来不做正行啊！
